Neffens International Data Corporation (IDC) foelen wrâldwide smartphoneferstjoeringen 9% jier-op-jier yn it twadde fearnsjier fan 2022, mei de Sineeske smartphonemerk dy't sawat 67,2 miljoen ienheden ferstjoere, 14,7% jier-op-jier.
Hieltyd minder minsken feroarje har tillefoans, wat liedt ta in trochgeande delgong yn 'e smartphonemerk.Mar oan 'e oare kant bliuwt de merk foar smartwatches útwreidzje.kontrapuntgegevens litte sjen dat wrâldwide ferstjoeringen fan smartwatches 13% jier-op-jier groeiden yn Q2 2022, wylst yn Sina, smartwatchferkeap groeide 48% jier-op-jier.
Wy binne nijsgjirrich: mei't mobile tillefoanferkeap bliuwt ôfnimme, wêrom binne smartwatches de nije leafste wurden fan 'e digitale merk?
Wat is in smartwatch?
"Smartwatches binne de ôfrûne jierren populêr wurden.
In protte minsken binne miskien mear bekend mei syn foargonger, de "tûke armband".Yn feite binne se beide in soarte fan "smart wear" produkten.De definysje fan "smart wear" yn 'e ensyklopedy is "de tapassing fan draachbere technology foar it yntelliginte ûntwerp fan deistige wearze, de ûntwikkeling fan draachbere (elektroanyske) apparaten yn it algemien.
Op it stuit omfetsje de meast foarkommende foarmen fan smart wear earwear (ynklusyf alle soarten koptelefoanen), polswear (ynklusyf armbanden, horloazjes, ensfh.) en headwear (VR/AR-apparaten).
Slimme horloazjes, as de meast avansearre smart-wear-apparaten foar polsbân op 'e merke, kinne wurde ferdield yn trije kategoryen neffens de minsken dy't se tsjinje: tûke horloazjes foar bern rjochtsje har op krekte posysje, feiligens en feiligens, learassistint en oare funksjes, wylst tûke horloazjes foar âlderen mear fokusje op sûnensmonitoring;en slimme horloazjes foar folwoeksenen kinne helpe by fitness, on-the-go kantoar, online betelling ...... funksje It is wiidweidiger.
En neffens de funksje kinne tûke horloazjes ek wurde ferdield yn profesjonele sûnens- en sporthorloazjes, lykas mear allround folsleine smartwatches.Mar dit binne allegear subkategoryen dy't pas de lêste jierren ûntstien binne.Yn it earstoan wiene smartwatches gewoan "elektroanyske horloazjes" of "digitale horloazjes" dy't komputertechnology brûkten.
De skiednis giet werom nei 1972 doe't Seiko fan Japan en Hamilton Watch Company fan 'e Feriene Steaten ûntwikkele wrist computing technology en útbrocht de earste ea digitale horloazje, de Pulsar, dat waard priis op $ 2,100.Sûnt dy tiid binne digitale horloazjes trochgean te ferbetterjen en te evoluearjen yn smartwatches, en kamen úteinlik de algemiene konsumintemerk yn om 2015 hinne mei de yngong fan mainstream-merken lykas Apple, Huawei en Xiaomi.
En oant hjoed de dei binne d'r noch nije merken dy't meidwaan oan 'e konkurrinsje yn' e smartwatch-merk.Om't yn ferliking mei de verzadigde smartphonemerke, hat de smart wearable-merk noch enoarm potensjeel.Smartwatch-relatearre technology hat ek binnen in desennia grutte feroaringen ûndergien.
Nim Apple's Apple Watch as foarbyld.
Yn 2015 wie de earste searje 0 dy't te keap gie, hoewol it hertslach koe mjitte en ferbine mei Wi-Fi, wie mear funksjoneel ôfhinklik fan 'e tillefoan.It wie pas yn de folgjende jierren dat selsstannige GPS, wetterdicht swimmen, sykheljen training, ECG, bloed soerstof mjitting, sliep opname, lichemstemperatuer sensing en oare sporten en sûnens monitoring funksjes waarden tafoege en stadichoan waard ûnôfhinklik fan de telefoan.
En yn 'e ôfrûne jierren, mei de ynfiering fan SOS needhelp en deteksje fan auto-ûngemakken, sille funksjes fan feiligensklasse wierskynlik in wichtige trend wurde yn' e takomstige iteraasje fan smartwatch-updates.
Ynteressant, doe't de earste generaasje fan Apple horloazje waard yntrodusearre, hie Apple in Apple Watch Edition lansearre foar mear dan $ 12,000, om it in lúkse produkt te meitsjen lykas tradisjonele horloazjes.De Edition-searje waard yn it folgjende jier annulearre.
Hokker smartwatches keapje minsken?
Wat allinich ferkeap oanbelanget, binne Apple en Huawei op it stuit de skuld Top fan 'e ynlânske smartwatchmerk foar folwoeksenen, en har ferkeap op Tmall is mear dan 10 kear dat fan Xiaomi en OPPO, dy't op it tredde en fjirde plak binne.Xiaomi en OPPO misse mear bewustwêzen fanwegen har lette yngong (har earste smartwatches lansearje yn respektivelik 2019 en 2020), wat de ferkeap yn guon mjitte beynfloedet.
Xiaomi is eins ien fan 'e pioniermerken yn it wearable segment, en hat syn earste Xiaomi-armband al yn 2014 frijlitten. Neffens International Data Corporation (IDC) berikte Xiaomi in kumulative 100 miljoen ferstjoeren fan wearable apparaat yn 2019 allinich, mei de pols wearable - nammentlik de Xiaomi-armband - it kredyt nimme.Mar Xiaomi rjochte him op 'e armband, allinich ynvestearjen yn Huami Technology (de makker fan hjoeddeistige Amazfit) yn 2014, en lansearre gjin smartwatch-merk dat folslein ta Xiaomi hearde.It wie allinich yn 'e lêste jierren dat de delgong yn' e ferkeap fan tûke armbanden Xiaomi twong om mei te dwaan oan 'e race foar de smartwatchmerk.
De hjoeddeistige smartwatch-merk is minder selektyf as dy fan mobile tillefoans, mar de differinsearre konkurrinsje tusken ferskate merken is noch yn folle gong.
De fiif topferkeapjende smartwatch-merken hawwe op it stuit ferskate produktlinen ûnder har, rjochte op 'e behoeften fan ferskate minsken.Nim Apple as foarbyld, de nije Apple Watch útbrocht yn septimber dit jier hat trije searjes: SE (kosten-effektyf model), S8 (all-around standert), en Ultra (bûtenprofessional).
Mar elk merk hat in oar konkurrinsjefoardiel.Bygelyks, dit jier besocht Apple it fjild fan profesjonele horloazjes yn 'e iepenloft te gean mei Ultra, mar it waard net goed ûntfongen troch in protte minsken.Want Garmin, in merk dat begûn mei GPS, hat in natuerlik foardiel yn dizze divyzje.
Garmin's smartwatch hat profesjonele fjildsportfunksjes lykas sinne-opladen, hege presyzje posisjonearring, LED-ferljochting mei hege helderheid, termyske oanpassing en hichteoanpassing.Yn ferliking is de Apple Watch, dy't sels nei de upgrade noch ien kear deis en in heale opladen wurde moat (de Ultra-batterij duorret 36 oeren), is tefolle fan in "kip".
Apple Watch's "ien dei ien lading" batterijlibbenûnderfining is in lange tiid bekritisearre.Ynlânske merken, of Huawei, OPPO of Xiaomi, binne fier superieur oan Apple yn dit ferbân.Under normaal gebrûk is de batterijlibben fan Huawei GT3 14 dagen, Xiaomi Watch S1 is 12 dagen, en OPPO Watch 3 kin 10 dagen berikke.Yn ferliking mei Huawei binne OPPO en Xiaomi betelberder.
Hoewol it folume fan 'e horloazjemerk foar bern lytser is yn ferliking mei horloazjes foar folwoeksenen, beslacht it ek in oansjenlik diel fan it merkoandiel.Neffens gegevens fan 'e IDC-sektor sil de ferstjoering fan smartwatches foar bern yn Sina sawat 15,82 miljoen stikken wêze yn 2020, goed foar 38,10% fan it totale merkoandiel fan smartwatches.
Op it stuit beslacht it submerk fan BBK Little Genius de liedende posysje yn 'e sektor fanwegen syn betide yngong, en har totale ferkeap op Tmall is mear as dûbel dat fan Huawei, dy't twadde stiet.Neffens prospective gegevens is Little Genius op it stuit goed foar mear dan 30% oandiel yn smartwatches foar bern, wat te fergelykjen is mei Apple's merkoandiel yn smartwatches foar folwoeksenen.
Wêrom keapje minsken smartwatches?
Sportopname is de wichtichste reden foar konsuminten om smartwatches te keapjen, mei 67.9% fan 'e ûnderfrege brûkers dy't dizze need oanjouwe.Sliepopname, sûnensmonitoring en GPS-posysje binne ek alle doelen wêrfoar mear as de helte fan konsuminten smartwatches keapje.
Xiaoming (pseudonym), dy't seis moanne lyn Apple Watch Series 7 kocht, krige de smartwatch foar it doel fan deistige tafersjoch op har sûnensstatus en it befoarderjen fan bettere oefening.Seis moanne letter fielt se dat har deistige gewoanten echt feroare binne.
"Ik kin alles dwaan om de sirkel (sûnensyndeks) te sluten, ik sil mear stean en mear rinne yn myn deistich libben, en no stap ik ien halte earder út 'e metro as ik nei hûs gean, dus ik sil 1,5 kilometer mear rinne as gewoanlik en konsumearje sa'n 80 calorieën mear."
Yn feite binne "sûnens", "posysje" en "sport" yndie de meast brûkte funksjes troch brûkers fan smartwatch.61,1% fan 'e respondinten sei dat se faaks de sûnensmonitoringfunksje fan it horloazje brûke, wylst mear as de helte sei dat se faaks de GPS-posisjonearring en sportopnamefunksjes brûke.
De funksjes dy't troch de smartphone sels dien wurde kinne, lykas "tillefoan", "WeChat" en "berjocht", wurde relatyf minder brûkt troch smartwatches: respektivelik mar 32,1%, 25,6%, 25,6% en 25,5%.32,1%, 25,6% en 10,10% fan 'e respondinten seine dat se dizze funksjes faak brûke op har smartwatches.
Op Xiaohongshu, ôfsjoen fan merk oanbefellings en resinsjes, funksjoneel gebrûk en uterlik ûntwerp binne de meast besprutsen aspekten fan smartwatch-relatearre notysjes.
De fraach fan minsken nei de nominale wearde fan in smartwatch is net minder dan it stribjen nei syn funksjoneel gebrûk.Ommers, de essinsje fan smart wearable apparaten is om te wurde "droegen" op it lichem en wurden in diel fan persoanlike byld.Dêrom wurde yn 'e diskusje oer tûke horloazjes faak eigenskipswurden lykas "goed útsjen", "leuk", "avansearre" en "delikaat" brûkt om klean te beskriuwen.Eigenskipswurden dy't faak brûkt wurde om klean te beskriuwen komme ek faak foar.
Yn termen fan funksjoneel gebrûk, njonken sport en sûnens, binne "learen", "betelling", "sosjaal" en "gaming" ek Dit binne de funksjes wêrop minsken omtinken sille jaan by it selektearjen fan in smartwatch.
Xiao Ming, in nije smartwatch-brûker, sei dat hy Apple Watch faak brûkt om "konkurrearje mei oaren en freonen ta te foegjen" om himsels fierder te motivearjen om oan sport te hâlden en sûne lichemsgegevens te behâlden yn 'e foarm fan sosjale ynteraksje.
Neist dizze relatyf praktyske funksjes hawwe smartwatches ek in protte frjemde en skynber nutteleaze lytse feardichheden dy't troch guon jonge minsken socht wurde.
As merken it dialgebiet yn 'e ôfrûne jierren trochgeane te fergrutsjen (Apple Watch is evoluearre fan in 38mm fariant fan' e earste generaasje nei in 49mm dial yn 'e nije Ultra-searje fan dit jier, útwreide mei hast 30%), wurde mear funksjes mooglik.
Posttiid: Febrewaris 10-2023
